Meta description
Также: описание страницы, дескрипшн
Краткое описание страницы, которое поисковик показывает под заголовком в результатах поиска. На позиции оно напрямую не влияет, но заметно влияет на то, кликнут ли по ссылке.
Что писать
Одно-два предложения по существу: что человек найдёт на странице и почему это ответ на его вопрос. Хорошее описание можно прочитать вслух — набор ключевых слов через запятую поисковик просто заменит куском текста со страницы.
Практические рамки
- Длина — примерно 150–160 знаков: длиннее обрежется.
- Своё описание у каждой страницы: одинаковые попадают в отчёт о дублях.
- Первое предложение — суть, второе — уточнение или причина кликнуть.
- Без «мы предлагаем широкий спектр»: это не сообщает ничего и занимает половину лимита.
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Наша компания предлагает широкий спектр услуг по ремонту | Ремонт квартир под ключ: смета до начала работ, договор, гарантия 3 года |
| Натяжные потолки, потолки, монтаж потолков, купить потолок | Натяжные потолки от замера до монтажа за один день. Цены за м² и расчёт комнаты |
Почему поисковик показывает не ваше описание
Заполненное описание — это предложение, а не обязательство: поисковик волен показать вместо него фрагмент страницы, если сочтёт его более подходящим под конкретный запрос. Так бывает, когда описание слишком общее, а в тексте нашёлся абзац, отвечающий на запрос точнее. Считать это ошибкой не нужно — но если подставляется что-то неудачное, значит, описание не выигрывает конкуренцию у собственного текста страницы и его стоит переписать конкретнее.
Отсюда практический вывод: описание не живёт отдельно от страницы. Оно должно повторять её главную мысль теми же словами, которыми человек формулирует запрос, — тогда и подстановка не понадобится.
Как проверить свои описания
- Наберите в поиске адрес своего сайта и посмотрите, что показывается под заголовками.
- Сравните с тем, что вы писали: если текст другой — описание проигрывает содержимому страницы.
- Проверьте длину: обрезанное на полуслове описание выглядит небрежно.
- Убедитесь, что описания разные: одинаковые попадут в отчёт Вебмастера как дубли.
Частые вопросы
Влияет ли описание на позиции?
Напрямую нет. Оно влияет на то, кликнут ли по ссылке в выдаче, а уже кликабельность косвенно сказывается на позициях.
Что будет, если описание не заполнить?
Поисковик подставит фрагмент со страницы. Иногда получается удачно, но чаще — обрывок меню или случайный абзац.
Нужно ли вставлять ключевые слова?
Естественным образом — да, набором через запятую — нет: такой текст поисковик просто заменит собственным фрагментом.