СловарьСлова, которые встречаются,
Слова, которые встречаются,
когда делаешь сайт
Домен, хостинг, редирект, конверсия — короткие объяснения без жаргона. Каждая статья отвечает на один вопрос: что это и что с этим делать.
ЛендингОдна страница, которая ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, позвонить или оформить заказ. Предложение, доказательства и форма размещаются последовательно, без переходов по разделам.ОсновыСайт-визиткаНебольшой сайт из нескольких страниц, задача которого — рассказать, кто вы, что делаете и как с вами связаться. Обычно это главная, услуги и контакты, иногда с примерами работ.ОсновыКонструктор сайтовСервис, где сайт собирается из готовых блоков в визуальном редакторе, без написания кода. Хостинг, HTTPS и публикация входят в сервис — отдельно настраивать сервер не нужно.ОсновыCMSСистема управления содержимым: интерфейс, где владелец сайта меняет тексты, картинки и страницы без программиста. По-русски её обычно называют админкой.ОсновыШаблон сайтаЗаготовка сайта с готовой структурой и оформлением, в которую подставляют свои тексты и изображения. Экономит время на проектировании, но требует адаптации под конкретный бизнес.ОсновыДоменИмя сайта, которое человек набирает в браузере: например, zorava.ru. Домен не покупают навсегда — его регистрируют на срок, обычно на год, и продлевают.Домен и публикацияДоменная зонаОкончание доменного имени после последней точки: .ru, .рф, .com, .site. Зона определяет правила регистрации, цену и то, как имя воспринимают посетители.Домен и публикацияDNS-записиТаблица, которая связывает доменное имя с адресами серверов. Именно она сообщает браузеру, где физически находится сайт, а почтовым программам — куда отправлять письма.Домен и публикацияA-записьDNS-запись, которая связывает домен с конкретным IP-адресом сервера. Когда браузер спрашивает, где находится сайт, в ответ приходит именно этот адрес.Домен и публикацияCNAME-записьDNS-запись, которая делает один домен псевдонимом другого. Вместо IP-адреса она указывает на имя — и все изменения адреса на стороне платформы подхватываются автоматически.Домен и публикацияХостингМесто, где физически лежат файлы сайта и откуда их отдают посетителям. Без хостинга сайт существует только на вашем компьютере и недоступен из интернета.Домен и публикацияSSL-сертификатЭлектронный документ, который подтверждает подлинность сайта и включает шифрование соединения. Именно из-за него адрес начинается с https, а браузер показывает замочек.Домен и публикацияРедирект 301Постоянная переадресация с одного адреса на другой. Посетитель попадает на новую страницу автоматически, а поисковая система понимает, что адрес сменился навсегда, и переносит накопленные позиции.Домен и публикацияАдаптивная вёрсткаСпособ построения страницы, при котором она перестраивается под ширину экрана: на телефоне колонки становятся друг под другом, шрифты и отступы уменьшаются. Это одна и та же страница, а не отдельный мобильный сайт.Страница и вёрсткаСекция страницыЛогически цельная часть страницы во всю ширину: первый экран, список услуг, отзывы, форма. Страница в конструкторе собирается из секций, как из кирпичей.Страница и вёрсткаФавиконМаленькая иконка сайта, которая показывается на вкладке браузера, в закладках и в истории. Обычно это логотип или первая буква названия на контрастном фоне.Страница и вёрсткаФорма обратной связиБлок с полями, через который посетитель оставляет свои контакты. Отправленные данные приходят владельцу сайта — на почту, в мессенджер или в кабинет.Заявки и аналитикаЗаявкаОбращение человека, который оставил контакты и готов к разговору: заполненная форма, звонок или сообщение в мессенджер. Заявка — это ещё не продажа, а разрешение продолжить общение.Заявки и аналитикаКонверсия сайтаДоля посетителей, совершивших нужное действие: оставивших заявку, позвонивших или оформивших заказ. Считается делением числа действий на число посетителей — 20 заявок при 1000 визитов дают конверсию 2%.Заявки и аналитикаЦель в Яндекс МетрикеДействие на сайте, которое вы считаете полезным и просите систему аналитики фиксировать: отправку формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Без целей отчёты показывают только визиты, но не результат.Заявки и аналитикаUTM-меткаДописка к адресу ссылки, которая сообщает аналитике, откуда пришёл посетитель. Например, ?utm_source=vk&utm_campaign=leto — визит будет отмечен как переход из ВКонтакте по летней кампании.Заявки и аналитикаTitle страницыЗаголовок страницы, который виден на вкладке браузера и становится синей ссылкой в результатах поиска. Это первое, что человек читает о странице в выдаче.Поиск и индексацияMeta descriptionКраткое описание страницы, которое поисковик показывает под заголовком в результатах поиска. На позиции оно напрямую не влияет, но заметно влияет на то, кликнут ли по ссылке.Поиск и индексацияЧПУАдрес страницы, составленный из понятных слов, а не из служебных символов: /slovar/domen вместо /page?id=317. Такой адрес читается человеком и подсказывает содержание страницы.Поиск и индексацияSitemap.xmlФайл со списком всех страниц сайта, который читают поисковые роботы. Он помогает быстрее находить новые страницы, особенно если на них мало внутренних ссылок.Поиск и индексацияRobots.txtТекстовый файл в корне сайта с указаниями для поисковых роботов: какие разделы обходить, какие пропускать и где лежит карта сайта. Это рекомендация, а не защита — закрытая в нём страница остаётся доступной по прямой ссылке.Поиск и индексацияИндексация сайтаПроцесс, в котором поисковая система находит страницу, разбирает её содержимое и добавляет в свою базу. Только проиндексированная страница может показываться в результатах поиска.Поиск и индексацияCookie-баннерСообщение внизу или вверху страницы о том, что сайт использует файлы cookie. Для российских сайтов это, как правило, информирование со ссылкой на политику, а не блокирующее окно с выбором категорий.Право и данныеПолитика конфиденциальностиДокумент на сайте, который объясняет, какие персональные данные вы собираете, зачем, сколько храните и как их удалить. Обязателен для любого сайта с формой обратной связи.Право и данныеСогласие на обработку персональных данныхПодтверждение пользователя, что он разрешает обрабатывать свои данные. На сайте это отдельный чекбокс рядом с формой со ссылкой на политику конфиденциальности.Право и данныеПервый экранЧасть страницы, которую человек видит без прокрутки. За несколько секунд она должна ответить, что вы предлагаете, кому и что делать дальше.Страница и вёрсткаПризыв к действиюКнопка или ссылка, которая предлагает сделать следующий шаг: оставить заявку, позвонить, написать. Формулировка должна говорить о выгоде человека, а не о работе сайта.Страница и вёрсткаЗаголовок H1Главный заголовок страницы в её тексте — тот, что человек читает первым. На странице он должен быть один и совпадать по смыслу с тем, зачем сюда пришли из поиска.Поиск и индексацияAlt-текстТекстовое описание изображения, которое читают программы экранного доступа и поисковые системы. Оно же показывается, если картинка не загрузилась.Поиск и индексацияOG-разметкаСлужебные теги, которые определяют, как выглядит ссылка на ваш сайт в мессенджере и соцсети: заголовок, описание и картинка. Без них вместо превью показывается случайный кусок страницы.Поиск и индексацияМикроразметкаСлужебное описание содержимого страницы в понятном машинам виде: что здесь товар, что цена, что отзыв, что вопрос и ответ. Помогает поисковикам показывать расширенный вид в выдаче.Поиск и индексацияКанонический адресУказание для поисковика, какой из нескольких похожих адресов считать основным. Нужен, когда одна и та же страница доступна по разным ссылкам — например, с метками или параметрами сортировки.Поиск и индексацияДубли страницНесколько адресов с одинаковым или почти одинаковым содержимым. Они конкурируют между собой в выдаче, и поисковик показывает не ту страницу, которую вы продвигаете.Поиск и индексацияСемантическое ядроСобранный список запросов, по которым вас должны находить, сгруппированный по смыслу. Из этих групп получается структура сайта: одна группа — одна страница.Поиск и индексацияНизкочастотные запросыРедкие подробные запросы из нескольких слов: «натяжной потолок в ванную с точечными светильниками». По отдельности их ищут единицы, вместе они дают заметную долю обращений.Поиск и индексацияСниппетТо, как страница выглядит в результатах поиска: заголовок, адрес, описание и иногда дополнения — цена, рейтинг, быстрые ссылки. От сниппета зависит, кликнут ли по вам, а не по соседу.Поиск и индексацияПоведенческие факторыКак люди ведут себя на сайте и в выдаче: кликают ли по вашей ссылке, остаются ли, читают ли дальше. Поисковые системы учитывают это, оценивая, отвечает ли страница на запрос.Заявки и аналитикаОтказВизит, который система аналитики считает неудачным. В Яндекс Метрике это посещение короче 15 секунд с просмотром одной страницы; в других системах правило может отличаться.Заявки и аналитикаГлубина просмотраСколько страниц человек посмотрел за одно посещение. Показатель говорит о том, ведёт ли сайт посетителя дальше или оставляет его на входе.Заявки и аналитикаВебвизорИнструмент Яндекс Метрики, который записывает движение мыши, прокрутку и клики посетителя и позволяет просмотреть визит как видео.Заявки и аналитикаКарта скроллингаОтчёт, показывающий, до какого места страницы долистывают посетители. По нему видно, какая часть сайта существует только для вас.Заявки и аналитикаA/B-тестСравнение двух вариантов страницы на живом трафике: половине показывают первый, половине второй, и смотрят, какой даёт больше целевых действий.Заявки и аналитикаЦена кликаСколько рекламная система списывает за один переход на сайт. В аукционе она зависит от конкуренции по запросу, качества объявления и региона показа.Заявки и аналитикаЦена заявкиСколько рекламного бюджета уходит на одно обращение. Считается делением расхода на число заявок: потратили 50 000 ₽, получили 29 заявок — заявка стоила 1 724 ₽.Заявки и аналитикаОкупаемость рекламыОтношение того, что реклама принесла, к тому, сколько на неё потратили. Обратный показатель — доля рекламных расходов: какую часть выручки съедает продвижение.Заявки и аналитикаРетаргетингПоказ рекламы тем, кто уже был на вашем сайте. Работает по спискам из системы аналитики: например, всем, кто открыл страницу услуги, но не оставил заявку.Заявки и аналитикаКоллтрекингТехнология, которая связывает телефонный звонок с источником перехода: посетителю показывается подменный номер, и система знает, из какой рекламы он пришёл.Заявки и аналитикаCRMСистема, где хранятся обращения и история работы с каждым клиентом: кто написал, о чём говорили, на каком этапе сделка. Без неё заявки живут в переписках и теряются.Заявки и аналитикаВебхукСпособ передать данные другой системе сразу после события: сайт получил заявку — и тут же отправил её содержимое по заданному адресу, например в CRM или в мессенджер.Заявки и аналитикаAPIСпособ, которым программы обмениваются данными без участия человека: одна система запрашивает у другой сведения или передаёт их в заранее оговорённом формате.Заявки и аналитикаSPAСайт, который загружается один раз, а дальше перерисовывает содержимое скриптами без перезагрузки страницы. Работает быстро для человека, но требует внимания к тому, что видят поисковые роботы.Страница и вёрсткаПререндерЗаготовка готового HTML для каждой страницы во время сборки сайта. Робот и человек получают текст сразу, не дожидаясь выполнения скриптов.Страница и вёрсткаСкорость загрузкиКак быстро страница становится видимой и пригодной для работы. Поисковые системы учитывают это, а посетители — тем более: часть уходит, не дождавшись показа.Страница и вёрсткаКапчаПроверка, которая отличает человека от программы при отправке формы. Нужна, когда на сайт начинает приходить спам вместо заявок.Заявки и аналитикаОрганический трафикПосетители, пришедшие из результатов поиска без оплаты за переход. В отличие от рекламы, поток не прекращается, когда заканчивается бюджет.Поиск и индексация
14 дней бесплатноПроще один раз собрать,
Проще один раз собрать,
чем разбираться в теории
Домен, HTTPS, формы и аналитика подключаются в одном кабинете — без сервера и кода.
Создать сайт