Семантическое ядро
Также: ядро запросов, список ключевых слов
Собранный список запросов, по которым вас должны находить, сгруппированный по смыслу. Из этих групп получается структура сайта: одна группа — одна страница.
Зачем это владельцу сайта
Ядро отвечает на вопрос «сколько страниц делать и о чём». Пока его нет, структуру придумывают из головы — и получается сайт, который не совпадает с тем, как люди формулируют задачу.
Как собрать без специалиста
- Выпишите все услуги словами клиента, а не отраслевым языком.
- Проверьте частоту запросов в сервисе подбора слов Яндекса.
- Сгруппируйте близкие по смыслу: «натяжные потолки цена» и «сколько стоят натяжные потолки» — одна страница.
- Отдельные группы под города, если работаете в нескольких.
- Проверьте выдачу по каждой группе: если там сайты совсем другого типа, вы неверно поняли намерение.
Группировка — главная часть работы
Собрать список запросов несложно, сервис подбора слов выдаст их сотнями. Настоящая работа начинается дальше: понять, какие из них человек считает одним и тем же вопросом. «Натяжные потолки цена», «сколько стоят натяжные потолки» и «натяжной потолок стоимость за м2» — это один запрос, сформулированный тремя способами, и отвечать на него должна одна страница.
Проверить группировку можно выдачей: откройте два запроса и сравните результаты. Если в топе примерно одни и те же страницы — поисковик считает запросы одинаковыми по смыслу, и вам стоит делать одну страницу. Если результаты разные — это разные намерения, и страниц нужно две.
Намерение важнее частоты
| Добавка | Кто ищет | Брать в работу |
|---|---|---|
| услуги, заказать, цена, под ключ | клиенты | в первую очередь |
| что такое, простыми словами | изучают вопрос | для охвата и доверия |
| обучение, курсы, как стать | будущие специалисты | только если вы учите |
| своими руками, самому, бесплатно | сделают без вас | осторожно |
Частая ловушка: однословный запрос с огромной частотой оказывается запросом соискателей, а не клиентов. Трафик по нему будет, обращений — нет.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре?
Столько, сколько групп у вас получится, а не сколько строк собрано. Для сайта услуг обычно это 10–40 групп, каждая — будущая страница.
Можно ли собрать ядро самому?
Да, базовую часть. Понадобятся сервис подбора слов, здравый смысл и проверка выдачи по каждой группе.
Нужно ли обновлять ядро?
Да, хотя бы раз в год: появляются новые формулировки, а старые устаревают вместе с рынком.