Микроразметка
Также: schema.org, структурированные данные, JSON-LD
Служебное описание содержимого страницы в понятном машинам виде: что здесь товар, что цена, что отзыв, что вопрос и ответ. Помогает поисковикам показывать расширенный вид в выдаче.
Что она даёт
Поисковая система понимает страницу точнее и может показать в выдаче цену, рейтинг, хлебные крошки или сразу ответ на вопрос. Позиции сама по себе разметка не поднимает, но заметность в выдаче повышает.
Что размечают чаще всего
- Организацию: название, адрес, телефон, часы работы.
- Товары и услуги: цена, наличие.
- Вопросы и ответы, определения понятий.
- Хлебные крошки — путь до страницы.
| Страница | Тип разметки |
|---|---|
| Статья или новость | Article |
| Вопросы и ответы внутри страницы | FAQPage |
| Страница с одним вопросом | QAPage |
| Словарная статья | DefinedTerm |
| Любая вложенная страница | BreadcrumbList |
| Компания и контакты | Organization или LocalBusiness |
| Онлайн-инструмент | WebApplication |
Зачем это поисковику
Поисковая система читает страницу как текст и догадывается о смысле по косвенным признакам: где заголовок, что похоже на цену, что на дату. Догадки работают, но не всегда: «от 5000» может быть ценой, площадью или количеством. Разметка снимает неопределённость — вы прямо сообщаете: вот это цена, вот это рейтинг, вот это вопрос и ответ на него.
Взамен поисковик получает возможность показать страницу нагляднее: с ценой прямо в выдаче, со звёздочками рейтинга, с раскрывающимися вопросами. Ему это выгодно — такие результаты чаще кликают, — поэтому он охотно поддерживает разметку. Но решение показывать или нет остаётся за ним: гарантий не даёт ни одна поисковая система.
Как её добавляют и проверяют
Чаще всего разметку вставляют отдельным блоком в формате JSON-LD — он не влияет на внешний вид страницы. Проверить результат можно в валидаторе микроразметки Яндекса и в аналогичном инструменте Google: они показывают, что именно распознано и где ошибки.
Частые вопросы
Поднимает ли микроразметка позиции?
Сама по себе нет. Она влияет на то, как страница выглядит в выдаче, и помогает поисковику точнее понять содержимое. Косвенный эффект есть: заметный сниппет чаще кликают, а это уже учитывается.
Обязательна ли она?
Нет, сайт прекрасно работает и без неё. Но для страниц с вопросами, товарами, отзывами и контактами организации она даёт заметный выигрыш в оформлении, а стоит один раз потраченного времени.
Гарантирует ли разметка расширенный сниппет?
Нет. Поисковик решает сам, показывать ли дополнительные элементы, и решение может меняться от запроса к запросу. Разметка лишь даёт ему такую возможность.
Что будет, если разметить то, чего нет на странице?
Это прямой путь к санкциям. Разметить рейтинг, которого нет в тексте, или цену, отличную от реальной, — нарушение правил, за которое расширенные сниппеты отключают полностью, иногда для всего сайта.
Нужно ли обновлять разметку при правках страницы?
Обязательно, если менялись размеченные данные: цена, состав вопросов, контакты. Расхождение между разметкой и видимым текстом поисковик считает попыткой обмана.