UTM-метка
Также: utm, метка ссылки
Дописка к адресу ссылки, которая сообщает аналитике, откуда пришёл посетитель. Например, ?utm_source=vk&utm_campaign=leto — визит будет отмечен как переход из ВКонтакте по летней кампании.
Основные параметры
- utm_source — площадка: yandex, vk, telegram.
- utm_medium — тип трафика: cpc для рекламы, email для рассылки.
- utm_campaign — название кампании.
- utm_content и utm_term — уточнения: конкретное объявление, ключевая фраза.
Правила, которые экономят время
Пишите метки строчными буквами и держите единый словарь названий: «vk» и «VK» аналитика посчитает как два разных источника. Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта — переход между своими страницами начнёт считаться новым визитом из рекламы.
| Источник | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | yandex | cpc |
| VK Реклама | vk | cpc |
| Телеграм-канал | telegram | social |
| Рассылка | ||
| QR-код на визитке | offline | qr |
Собрать размеченную ссылку с проверкой написания можно нашим конструктором меток: он приводит значения к единому виду и заменяет кириллицу латиницей.
Чего метки не покажут
- Звонок по номеру с визитки — если только не сделан отдельный номер для отслеживания.
- Переход из мессенджера, где ссылку переслали без меток.
- Второй визит человека, который сначала пришёл из рекламы, а потом набрал адрес руками.
Частые вопросы
Обязательно ли заполнять все пять параметров?
Нет. Достаточно source, medium и campaign. Content и term нужны, когда вы сравниваете конкретные объявления или ключевые фразы.
Можно ли писать метки кириллицей?
Технически можно, но в отчётах они превращаются в нечитаемый код. Правильнее сразу писать латиницей.
Портят ли метки внешний вид ссылки?
Длинный адрес выглядит хуже в переписке, но для рекламных ссылок это несущественно: человек видит объявление, а не адрес.