Как заполнить мета-теги страницы
Из всех мета-тегов сегодня важны два: title — заголовок в результатах поиска, и description — описание под ним. Остальные либо не влияют ни на что, либо ставятся автоматически.
Что реально работает, а что легенда
Мета-тег keywords, куда двадцать лет назад набивали ключевые слова, поисковики игнорируют — это самый живучий миф в теме. Не влияют и мета-теги вроде author, revisit-after, copyright. А вот title и description работают каждый день: именно их видит человек в выдаче и по ним решает, кликнуть на вас или на конкурента.
Важная тонкость: description не влияет на позиции напрямую. Он влияет на то, кликнут ли по ссылке, — а кликабельность уже сказывается на позициях косвенно. Поэтому писать его надо для человека, а не для робота.
Порядок действий
- Начните title с сути страницыПервые слова важнее всего: «Ремонт холодильников на дому в Твери», а не «Компания «Мастер» — официальный сайт». Название бренда лучше в конец.
- Уложитесь примерно в 60 знаковДлиннее — обрежется многоточием в самом интересном месте. Проверяйте на глаз: заголовок должен читаться целиком.
- Сделайте title уникальным для каждой страницыОдинаковые заголовки на разных страницах попадают в отчёт о дублях в Вебмастере и мешают поисковику понять, какую показывать.
- В description дайте причину кликнутьОдно-два предложения: что человек найдёт на странице и чем вы отличаетесь. Цена, срок, гарантия работают лучше прилагательных.
- Не набивайте ключевые словаОписание из перечисления через запятую поисковик просто заменит куском текста со страницы — вы потеряете контроль над сниппетом.
- Проверьте, что показывается на самом делеНайдите свои страницы в поиске и сравните с тем, что писали. Если подставляется другой текст — описание проигрывает содержимому страницы, перепишите конкретнее.
Остальные теги: что стоит проверить
- Открытый граф (og:title, og:description, og:image) — как выглядит ссылка при отправке в мессенджер. Стоит проверить: битая картинка портит впечатление до перехода.
- Канонический адрес — указывает основную версию страницы, помогает от дублей с метками.
- Viewport — отвечает за корректный масштаб на телефоне; без него мобильная версия ломается.
- Robots — управляет индексацией конкретной страницы; частая беда — забытый запрет после разработки.
Частые вопросы
Нужен ли мета-тег keywords?
Нет. Яндекс и Google его не учитывают, а заполнение отнимает время. Единственный эффект — вы показываете конкурентам список своих ключевых слов.
Что делать, если поисковик показывает не мой description?
Это нормальное поведение: он подставляет фрагмент, который считает более подходящим под запрос. Помогает описание, точно совпадающее с содержанием страницы.
Влияет ли title на позиции?
Да, и сильнее остальных тегов: это одно из главных мест, где поисковик считывает тему страницы. Поэтому в нём должен быть запрос, а не только название компании.