Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать
Лендинг — когда услуга одна и трафик рекламный: вся страница ведёт к одному действию. Многостраничный сайт — когда услуг несколько и каждую ищут отдельным запросом: тогда под каждую нужна своя страница.
Как решить за минуту
Выпишите запросы, по которым вас должны находить. Если они об одном и том же — хватит лендинга. Если это разные услуги с разной ценой и разной аудиторией, одна страница будет проигрывать конкурентам, у которых под каждый запрос своя.
Как это выглядит на цифрах
Лендинг конкурирует за одну группу запросов — ту, под которую написан его заголовок. Многостраничный сайт из десяти страниц услуг конкурирует за десять групп. При равном качестве текстов второй получает больше поискового трафика просто потому, что у него больше точек входа. Зато лендинг проще довести до ума: одна страница, один сценарий, одна форма.
Для рекламы разница меньше, чем принято думать. Объявление можно вести и на страницу услуги внутри большого сайта — важно, чтобы страница отвечала на запрос, а не то, сколько у сайта страниц вокруг неё.
Частые ошибки при выборе
- Делать многостраничник из трёх услуг, которые никто не ищет по отдельности: получаются три полупустые страницы вместо одной сильной.
- Запихивать пять разных услуг в один лендинг — страница перестаёт отвечать кому-либо конкретно.
- Откладывать запуск до «полного» сайта: лендинг, который уже принимает заявки, полезнее большого сайта в планах.
- Считать выбор окончательным: лендинг спокойно дорастает до многостраничника по мере появления направлений.
Уточняющие вопросы
Что дешевле?
Лендинг дешевле и быстрее на старте. Но если услуг несколько и каждую ищут отдельно, экономия обманчива: одна страница будет проигрывать в поиске, и разницу придётся докупать рекламой.
Можно ли сделать несколько лендингов вместо сайта?
Можно, так часто делают под рекламу разных направлений. Минус — у них нет общего веса в поиске и единого места, где человек видит всё сразу.
С чего начать, если непонятно?
С одной страницы про главную услугу. Она проверит спрос и покажет, о чём спрашивают клиенты, — а это лучший план структуры будущего сайта.