Почему посетители смотрят только одну страницу
Чаще всего потому, что со страницы некуда идти: нет ссылок на смежные услуги, примеры работ и ответы на вопросы. Меню сверху для этого недостаточно — переходят по ссылкам внутри текста.
Что добавить
- Ссылки на смежные услуги прямо в тексте: «делаем и монтаж, и последующее обслуживание».
- Блок «примеры работ по этой услуге».
- Ссылки на ответы про сроки и оплату.
Куда человек может пойти со страницы
Посетитель из поиска попадает не на главную, а на конкретную страницу — и видит только её. Меню сверху он чаще всего игнорирует: оно требует решить, куда идти, а он ещё не решил, остаться ли вообще. Работают ссылки в самом тексте, поставленные в момент, когда возникает следующий вопрос: рассказали про замер — здесь же ссылка на цены, упомянули гарантию — ссылка на условия.
Проверить, как это устроено у вас, просто: откройте любую страницу услуги и посчитайте ссылки в её тексте. Ноль — значит, страница ведёт в тупик, и единственный выход из неё — кнопка «назад» в браузере.
Но помните, что глубина — не цель
Задача сайта — обращение, а не экскурсия. Если человек нашёл ответ на первой странице и позвонил, глубина равна единице, и это идеальный визит. Плохая единица — та, где человек ушёл, не найдя нужного. Отличить одно от другого помогает связка глубины с конверсией: растут обе — сайт работает, растёт только глубина — люди блуждают.
Уточняющие вопросы
Какая глубина нормальна для сайта услуг?
Обычно 2–4 страницы за визит. Но смотреть её стоит вместе с обращениями: глубина без заявок означает блуждание, а не интерес.
Помогают ли блоки «похожие услуги»?
Да, особенно внизу страницы: человек дочитал и готов к следующему шагу. Работают лучше, когда в них 3–4 осмысленных ссылки, а не пятнадцать всех подряд.
Почему из блога не переходят на услуги?
Обычно потому, что ссылки нет или она стоит формально в конце. Работает ссылка по смыслу в середине текста: читатель статьи про выбор потолка должен по пути встретить ссылку на вашу страницу с ценами.